Fundamentos de Marketing – William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker – 14ta Edición

Un clásico del marketing que se ha caracterizado por ser herramienta que fundamentos-de-marketingproporciona los fundamentos de esta disciplina. Se ha organizado en torno a cuatro categorías: tecnología, internacionalización, el entorno físico y un comportamiento ético y social responsable; aunque no se limitan a ellos, pues están convencidos que el marketing puede y debería ser aplicado a cada situación de intercambio.

Contenido:

Parte 1. La naturaleza y el panorama del marketing.

Capítulo 1 – El campo del marketing.
Capítulo 2 – El ambiente dinámico del marketing.
Capítulo 3 – Los mercados globales y el marketing.

Parte 2. Identificación y selección de mercados.

Capítulo 4 – Mercados de consumo y comportamiento.
Capítulo 5 – Mercados de negocios y comportamiento de compra.
Capítulo 6 – Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento en el mercado.
Capítulo 7 – Investigación de marketing e información de mercados.

Parte 3. Producto.

Capítulo 8 – Planeación y desarrollo de producto.
Capítulo 9 – Estrategias de mezcla de producto.
Capítulo 10 – Marcas, empaque y otras características.
Capítulo 11 – Marketing de servicios.

Parte 4. Precio.

Capítulo 12 – Determinación del precio.
Capítulo 13 – Estrategias de asignación de precios.

Parte 5. Distribución.

Capítulo 14 – Canales de distribución.
Capítulo 15 – Venta al detalle.
Capítulo 16 – Ventas al mayoreo y distribución física.

Parte 6. Promoción.

Capítulo 17 – Comunicaciones integradas.
Capítulo 18 – Ventas personales y administración de ventas.
Capítulo 19 – Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.

Parte 7. Administración del esfuerzo de marketing.

Capítulo 20 – Planeación estratégica de marketing.
Capítulo 21 – Implantación y evaluación del marketing.
Capítulo 22 – El marketing y la economía de la información.

Fuente: casadelllibro.com


Autores: William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker  |  Categoría: Economía, Marketing y Publicidad  |  Formato: PDF  |  Idioma: Español  |  ISBN: 978-970-10-6201-9  |  Editorial: McGraw-Hill / Interamericana Editores, S.A.  |  Edición: 14ta  |  Año: 2007  |  Páginas: 774

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