Tag Archives: Harper W. Boyd Jr.

Administración del marketing – John W. Mullins, Orville C. Walker Jr., Harper W. Boyd Jr., Jean-Claude Larréché

Este libro se diferencia de otros por su enfoque en la toma estratégica de decisiones: mientras que los demás títulos le dan más importancia a la descripción de los fenómenos del marketing, éste subraya las decisiones estratégicas y tácticas que administradores y empresarios deben tomar a diario. Este método centrado en decisiones es importante para estudiantes y ejecutivos, porque, en casi todos los grupos de administración de marketing