Category Archives: Marketing y Publicidad

Marketing insights from A to Z – Philip Kotler

Praise for Philip Kotler’s MARKETING INSIGHTS FROM A to Z. “There’s only one name in marketing: Phil Kotler. His latest may be his best–a summa that captures the best of his insights, as original today as when he first took pen in hand, forty years ago.” –Tom Peters, author of In Search of Excellence and The Circle of Innovation “If you are going to buy one book by Philip Kotler, buy this one. In this accessible, current, and personality-filled read, you will get the most complete picture possible of what marketing today is all about.” –Sergio Zyman, author of The End of Advertising as We Know It

Marketing – Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel – 11ma Edición

Usted experimenta el marketing a través de carteleras, comerciales en la televisión, e incluso en el pasillo de cereales de la tienda de abarrotes. Marketing 11e, con su atractiva presentación de los conceptos, proporciona al lector la capacidad de reconocer hasta qué punto los principios del marketing desempeñan un rol en su vida cotidiana. Con la cobertura de las prácticas de marketing actuales y excitantes nuevas características, Marketing 11e de Lamb, Hair y McDaniel dejará al lector diciendo, “Vaya, eso es marketing.”

Administración del marketing – John W. Mullins, Orville C. Walker Jr., Harper W. Boyd Jr., Jean-Claude Larréché

Este libro se diferencia de otros por su enfoque en la toma estratégica de decisiones: mientras que los demás títulos le dan más importancia a la descripción de los fenómenos del marketing, éste subraya las decisiones estratégicas y tácticas que administradores y empresarios deben tomar a diario. Este método centrado en decisiones es importante para estudiantes y ejecutivos, porque, en casi todos los grupos de administración de marketing

Dirección de Marketing – Philip Kotler, Kevin Lane Keller – 12ma Edición

Dirección de marketing es el libro líder en la enseñanza de marketing porque su contenido y su organización reflejan de forma sistemática los cambios en la teoría y la práctica de esta disciplina. Y conforme las técnicas y la organización del marketing han evolucionado, también lo ha hecho este libro. La diferencia principal de esta edición con respecto… Read More »

Marketing – Philip Kotler, Gary Armstrong – 14 Edición

Como equipo, Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen una combinación de talentos singularmente adecuada para escribir un texto introductorio sobre marketing. El profesor Kotler es una de las principales autoridades en la materia en todo el mundo. El profesor Armstrong es catedrático de licenciatura en negocios y ha obtenido muchos reconocimientos. Juntos, logran que el complejo mundo del… Read More »

Marketing de atracción 2.0 – Oscar Del Santo, Daniel Alvarez

Las redes sociales, ideadas inicialmente para establecer canales de comunicación exclusivamente entre personas, han ido poco a poco perfilándose como escenarios útiles para las empresas y marcas. Un terreno virgen que ha sabido ser sutilmente conquistado y que ha permitido establecer nuevas bases operativas a través de las cuales las marcas son ahora las que reciben con los brazos abiertos el interés… Read More »

Las 22 leyes inmutables de la marketing – Al Ries, Jack Trout

Los autores plasman en esta breve pero intensa obra, las reglas definitivas que gobiernan el mundo del marketing. Combinando las ideas que provienen de su ya larga experiencia profesional con una inteligente clarividencia para el futuro, ofrecen 22 herramientas imprescindibles para acometer con éxito la competencia. En esta nueva edición se han actualizado, al día de hoy, todos… Read More »

Principios de marketing – Philip Kotler, Gary Armstrong – 12va Edición

Cómo crear valor para el cliente y para la empresa empleando tanto las herramientas tradicionales del marketing como las nuevas y entendiendo que la creación de valor nose circunscribe únicamente al departamento de marketing sino que también depende del resto de áreas de la empresa. Como equipo, Philip Kotler y Gary Armstrong proporcionan una combinación de habilidades que… Read More »

Marketing internacional – Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen – 8va. Edición

Marketing Internacional; 10ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado. El libro… Read More »

Investigación de mercados – Naresh K. Malhotra – 5ta Edición

Naresh K. Malhotra es muy conocido en el área de la investigación de mercados y su texto se utiliza en multitud de universidades en todo el mundo. El libro es práctico, incluye aplicaciones y presenta tanto las técnicas de investigación cualitativas como cuantitativas. Los diagramas, tablas, ilustraciones y ejemplos ayudan a proporcionar claridad los conceptos básicos. Contenido: Parte… Read More »

Comportamiento del consumidor – Leon G. Schiffman, Leslie Lazar Kanuk – 10ma Edición

Comportamiento del consumidor de Schiffman y Kanuk ha definido los estándares para el estudio de la materia, lo cual lo convierte en el mejor libro que se haya publicado. En esta octava edición, se analizan las características del comportamiento del consumidor en su contexto actual, donde es amplia la influencia que ejerce el ambiente global en que se… Read More »