Marketing. Versión para Latinoamérica – Philip Kotler, Gary Armstrong – 11era Edición

By | abril 19, 2015

Como equipo, Philip Kotler y Gary Armstrong ofrecen una combinación de talentos Marketing-Version-para-Latinoamericasingularmente adecuada para escribir un texto introductorio sobre marketing. El profesor Kotler es una de las principales autoridades de marketing en todo el mundo. El profesor Armstrong es un maestro de licenciatura en negocios ampliamente galardonado. Juntos, logran que el complejo mundo del marketing sea práctico, accesible y divertido.

Contenido:

Parte 1. Definición de marketing y el proceso de marketing.

1. Marketing administración de relaciones redituables con los clientes.
2. Empresa y estrategia de marketing: Asociaciones como forma de establecer relaciones con el cliente.

Parte 2. Cómo entender el mercado y a los consumidores.

3. El entorno de marketing.
4. Administración de la información de marketing.
5. Mercado de consumo y comportamiento de compra de los consumidores.
6. Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios.

Parte 3. Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor.

7. Segmentación, mercados meta y posicionamiento: desarrollo de las relaciones adecuadas con los clientes correctos.
8. Producto, servicios y estrategias de asignación de marca.
9. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos.
10. Fijación de precios de los productos: consideraciones y enfoques.
11. Fijación de precios de productos: estrategias de fijación de precios.
12. Canales de marketing y administración de la cadena de abastecimiento.
13. Venta al detalle y al mayoreo.
14. Estrategia de comunicación de marketing integrada.
15. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas.
16. Ventas personales y marketing directo.

Parte 4. Ampliación del marketing.

17. Creación de ventajas competitivas.
18. Marketing en la era digital.
19. El mercado global.
20. Ética del marketing y responsabilidad social.


Autores: Philip Kotler, Gary Armstrong  |  Categoría: Marketing y Publicidad  |  Formato: PDF  |  Idioma: Español  |  ISBN: 978-970-26-0770-0  |  Editorial: PEARSON Educación  |  Edición: 11era  |  Año: 2007  |  Páginas: 760

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