Marketing internacional - Michael R. Czinkota, Ilkka A. Ronkainen - 8va. Edición

Marketing Internacional; 10ª Ed. Se ha convertido en un texto necesario para quienes desean aprender o están inmersos en el ambiente del Marketing y los Negocios Internacionales. La adaptabilidad que han logrados los autores al entorno real hace de la lectura de este título, un aprendizaje dinámico y útil para estudiantes en Nivel Superior y Posgrado. El libro abarca temas de marketing que van desde la puesta en marcha de Operaciones a Nivel Internacional, las consideraciones que existen de entrada a Nuevos Mercados, hasta el análisis de situaciones a las que se enfrentan los mercadólogos en el ámbito global.

Contiene mapas actualizados complementados con datos socio-demográficos.
Casos prácticos en el Texto y en DVD* (únicamente disponible para profesores*).
Lecturas Recomendadas por los autores.
Enfoque Holístico.
Ilustraciones y tablas de Referencia.

Contenido:

Parte I. El entorno del Marketing Internacional

1. Impulsores del entorno global.
2. Marco de referencia y política del comercio internacional.
3. El rol de la cultura.
4. El entorno económico.
5. El entorno político y legal.

Parte II. Cómo encontrar Clientes Globales

6. Mercados de consumo, industrial y de gobierno.
7. Planeación estratégica.
8. Análisis de personas y mercados.
9. Entrada y expansión del mercado.
10. Organización, implementación y control del marketing.

Parte III. La Mezcla del marketing global

11. Administración del producto y marcas globales.
12. Marketing de servicios global.
13. Publicidad, promoción y ventas.
14. Estrategias y tácticas de fijación de precios.
15. Distribución y logística globales.

Parte IV. Liderazgo en el Marketing Global

16. Redes sociales y comunicación.
17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad.
18. Nuevas direcciones y desafíos.

Fuente: cengage.com.mx