Fundamentos de marketing – Diego Monferrer Tirado

By | agosto 6, 2015

El marketing es una actividad fundamental en las empresas. Su estudio se centrafundamentos-de-marketing en el intercambio, por lo que área de interés engloba el análisis de las relaciones de una empresa con los diferentes agentes del entorno que interactúan con ella. Especial atención merece el mercado, constituido por los consumidores, los intermediarios y los competidores. De hecho, todos estamos expuestos a las manifestaciones más relevantes de las actividades de marketing de las empresas, como la investigación de mercados, la publicidad, la venta personal, las relaciones públicas, las promociones de ventas, la distribución comercial o la segmentación de mercados. Hoy en día, las empresas, independientemente de su origen y sector de actividad, se encuentran compitiendo en un entorno global, turbulento e inestable, donde las actividades de investigación de mercados y de comercialización de los productos son fundamentales para sobrevivir.

Resumen de Contenidos:

BLOQUE I – Concepto de marketing.

Capítulo 1. El concepto de marketing.

BLOQUE II – Fundamentos básicos.

Capítulo 2. La planificación comercial: el plan de marketing.
Capítulo 3. La segmentación de mercados y el posicionamiento.
Capítulo 4. El comportamiento del consumidor.

BLOQUE III – El marketing mix.

Capítulo 5. El producto.
Capítulo 6. El precio.
Capítulo 7. La distribución.
Capítulo 8. La comunicación.


Autor: Diego Monferrer Tirado  |  Categoría: Marketing y Publicidad  |  Formato: PDF  |  Idioma: Español  |  ISBN: 978-84-695-7093-7  |  Editorial: Universidad Jaume  |  Edición: 1era  |  Año: 2013  |  Páginas: 159

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