El cuerpo deportivo en las imágenes publicitarias de revistas – Cristina López Villar

By | enero 8, 2016

Esta obra nace con la intención de contribuir al estudio del cuerpo en el contexto del-cuerpo-deportivo-en-las-imagenes-publicitarias-de-revistas-cristina-lopez-villare las Ciencias de la Actividad Física y el Deporte a partir de una dimensión muy actual: el uso de la imagen corporal en la publicidad de los medios de comunicación. Diferentes perspectivas, conceptos y hechos, que se irán analizando a lo largo del estudio, confluyen en la relevancia actual del cuerpo en sociedades como la nuestra, erigiéndose como un gran protagonista alrededor del cual giran intereses muy diversos.

Contenido:

Introducción.

CAPÍTULO I – LA COMPLEJIDAD DEL CUERPO

1. Historia del cuerpo.
1.1. El cuerpo en la historia del pensamiento filosófico.
1.2. El cuerpo en la historia de las civilizaciones.
1.2.1. Las sociedades antiguas.
1.2.2. Las sociedades modernas.
1.2.2.1. El cuerpo máquina. La paradoja de las ciencias médicas.
1.2.3. Las sociedades postmodernas.
1.2.3.1. El ideal de belleza corporal.
1.2.3.2. El fenómeno de la moda.

2. El cuerpo en el ámbito de las Ciencias de la Actividad Física y el Deporte.
2.1. Contextualización.
2.2. Tendencias.
2.3. El cuerpo en la escuela.
2.3.1. El olvido de los sentimientos y las emociones.
2.4. Presencia del cuerpo en las aulas de Educación Física.
2.5. El cuerpo en el deporte como fenómeno social de masas.

CAPÍTULO II – LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y LA PUBLICIDAD

1. El fenómeno de los medios de comunicación.
1.1. Introducción.
1.2. La aparente realidad y neutralidad de los medios de comunicación de masas.
1.3. El control que ejercen los medios.
1.4. Las revistas.

2. El fenómeno de la Publicidad.
2.1. Aproximación al concepto.
2.2. Objetivos de la publicidad.
2.3. El discurso para las audiencias: autoritario y unidireccional.
2.4. El fenómeno de la persuasión.
2.5. Los textos publicitarios.
2.5.1. La retórica en publicidad.

3. Las imágenes publicitarias.
3.1. Definición de imagen.
3.2. Características de la imagen.
3.3. El poder de la imagen.
3.4. El cuerpo en las imágenes de la publicidad.
3.4.1. Introducción histórica.
3.4.2. Estudios sobre el fenómeno del cuerpo en las imágenes de la publicidad.
4. Estereotipos y publicidad.
4.1. Consideraciones previas.
4.2. El uso de los estereotipos en la publicidad.
4.3. Los estereotipos de género.

5. La necesidad de educar en los medios: educar con imágenes.

CAPÍTULO III – METODOLOGÍA

1. Introducción.
2. Objeto de estudio.
3. Objetivos de la investigación.
4. El enfoque paradigmático interpretativo-naturalista de la investigación.
5. La metodología descriptiva y emergente.
6. El análisis de contenido como técnica de investigación.
7. Diseño y proceso de la investigación.
7.1. Fase de Exploración.
7.1.1. Primer estudio.
7.1.2. Segundo estudio.
7.1.3. Tercer estudio.
7.2. Fase de desarrollo de la experiencia.
7.1.1. Fase de selección de la población y muestra.
7.2.1.1. Definición de los criterios de selección de las imágenes fijas.
7.2.2. Fase de construcción del instrumento.
7.2.2.2. Descripción del sistema de categorías.
7.2.2.3 Codificación y validación del instrumento.
8. Medidas de credibilidad de la investigación.

CAPÍTULO IV – RESULTADOS

1. Resultados de la fase exploratoria.
1.1. Resultados del primer estudio.
1.2. Resultados del segundo estudio.
1.2.1. Diferencial semántico.
1.2.2. Preguntas del cuestionario.
1.3. Resultados del tercer estudio.

2. Resultados de la fase de desarrollo.
2.1. Análisis descriptivo de frecuencias.
2.1.1. Procedencia de los anuncios analizados.
2.1.2. Producto anunciado.
2.1.3. Marca.
2.1.4.Tipo de foto.
2.1.5. Tipo de plano.
2.1.6. Tipo de ángulo.
2.1.7. Tipo de espacio.
2.1.8. Fondo.
2.1.9. Código lumínico.
2.1.10. Texto.
2.1.11. Género.
2.1.12. Etnia.
2.1.13. Edad.
2.1.14. Elite.
2.1.15. Actitud.
2.1.16. Código indumentario.
2.1.17. Ejercicio físico.
2.1.18. Acción motriz.
2.1.19. Dinámica corporal.
2.1.20. Categoría corporal.
2.2. Resultados del análisis descriptivo de contingencia.
2.2.1. Dimensión «género» y «producto».
2.2.2. Dimensión «género» y «tipo de plano».
2.2.3. Dimensión «género» y «tipo de espacio».
2.2.4. Dimensión «género» y «tipo de acción».
2.2.5. Dimensión «género» y «dinámica corporal».
2.2.6. Dimensión «género» y «actitud».
2.2.7. Dimensión «género» y «tipo de ejercicio».
2.2.8. Dimensión «elite» y «tipo de acción».
2.2.9. Dimensión «elite» y «producto».
2.2.10. Dimensión «elite» y «tipo de plano».
2.2.11. Dimensión «elite» y «tipo de ángulo».
2.2.12. Dimensión «elite» y «tipo de ejercicio».
2.2.13. Dimensión «elite» y «categoría corporal».
2.2.14. Dimensión «tipo de revista» y «producto».
2.2.15. Dimensión «tipo de revista» y «tipo de acción».
2.2.16. Dimensión «tipo de revista» y «tipo de ejercicio».
2.2.17. Dimensión «dinámica corporal» y «tipo de acción».

CAPÍTULO V – DISCUSIÓN Y CONCLUSIONES

1. Discusión.
1.1. Respecto a la procedencia de los anuncios analizados.
1.2. Respecto al producto que se vende.
1.3. Respecto a las características técnicas de la imagen.
1.4. Respecto a los textos que acompañan a la imagen.
1.5. Respecto al contenido de la imagen.

2. Conclusiones.

 


Autor: Cristina López Villar  |  Categoría: Ciencias de la Actividad Física y el Deporte |  Formato: PDF  |  Idioma: Español  |  ISBN: 978-84-9981-670-8  |  Editorial: Bubok Publishing  |  Edición: 1era  |  Año: 2011  |  Páginas: 486

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